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微信运营文案如何书写?

发布时间:2018年11月14日 浏览:600

       智能互联网时代,移动端用户体量越来越多,微信的营销运营就显得非常重要了,但一直以来也没有标准化的完美解决方案。但是,在生活、工作中,总会有一些知识点或者经验,让你一下茅塞顿开,灵感爆棚。而每次,看到这样的知识经验也总有一些收获和启发!这样的感觉是非常美妙的,就是那种脑袋里面跟开灯一样灵光一闪的感觉。

       以下分享下运营文案怎么写:

5种方式让你的文章流畅易读

       现在的很多文章都太难读了,语言乏味、苍白无力,逻辑混乱,缺乏故事性,排版脏乱差等等。那怎么提高你文章的流畅性呢?

       1)开头创造缺口可以找到违背常识性认知的部分,激发用户对“真相”的渴望;可以指出别人的错误,激发用户对“正确”的渴望;还可以用成功案例,激发用户对“成功”的渴望。

       2)不断的顺应读者疑问有时候直接告诉他答案,不如先让他产生疑问,抓住他的注意力,让他脑子转起来,并对问题的答案产生渴望。注意,这里让读者产生疑问,并非不停的提问,很多时候疑问会暗藏在陈述句里,你要学会这种写作技巧。

       3)结尾体现价值感,并引发共鸣最好是对文章内容进行一个总结、提炼、升华,让读者感觉这篇文章很有价值,看完确实学到东西了,要首尾呼应。最好能戳中读者,引发共鸣。

       4)结构、段落清晰,多提炼小标题把文章分成几大部分,每一部分标一下 1234,并且多提炼小标题。

       5)不断给用户提供阅读奖赏文章除了必须传达的内容,还要多附赠给读者一些东西。比如文章多配一些高质量图片,比如文章插入与内容相关的精彩视频,比如文章看着累了突然就穿插一些吐槽和段子等等,这叫阅读奖赏。

写出伟大文案的7个步骤:

       在约瑟夫·休格曼的《文案训练手册》中提到写出伟大文案的 7 个步骤:

       步骤一:成为你的产品或服务的专家。当我深入研究产品或服务的每件事情的时候,我得到了比其他任何资源都要多的伟大创意。

       步骤二:了解你的目标客户。“哪些可以激励你的潜在客户最终成为你的顾客?”“谁是你的典型客户?”了解这些能够开阔你的视野,同时激发出很多好主意。

       步骤三:写下你的标题和副标题。它们必须要能抓住读者的视线,创造出足够的好奇心,促使读者可是阅读第一句话。

       步骤四:撰写文案。不要为句子结构、语法和标点担心——只要开始写,并且继续写,将你脑中所有关于这个对象的事情运转起来。

       步骤五:编辑文案。改正拼写、语法、标点和句子结构的错误,删除那些与表达你的想法不相关的多余词语。

       步骤六:酝酿。停止编辑,将文字放在一边,出去散一下步,或者做一些其他令人愉悦的事情。你会很惊奇地发现从文字旁边离开给你带来的好处。酝酿的时间越长,效果就会越好。

       步骤七:最后看一下你的文案。你会惊奇地发现在这最后一看中,还有很多地方需要精练。当然,你也可以简单地重复步骤五和步骤六。 

检查文案的8个步骤:

       当你写完文案后,怎么检验你的文案?

       1)这条文案有没有直击用户痛点?

       2)直击了几个痛点?(如果说出了太多痛点,那就等于没有痛点。这就好比:当一个人太多缺点了,那还不如破罐子破摔)

       3)痛点的表述直白、简单吗?(用户扫过文案后,就能“对号入座”) 

       4)解决痛点的办法是产品的最大优势或差异化吗(你的产品能让该痛点迎刃而解)?很多情况下,一个产品可以解决数个痛点,那也不要贪心,一条文案写一个痛点。

       5)人们看了这条文案后,会立即采取你希望他们做出的行动吗?如果不能,那么,是不是写得还不够犀利?

       6)如果人们有冲动采取行动,他们能知道如何最快地完成购买流程吗?

       7)人们看了这条文案后,心中会燃起一种怎样的情绪?即:情绪共鸣。情绪不一定都是“憧憬”、“对美好事物的向往”,也可以是内疚、惭愧(比如:很久没有孝敬父母了,自己陪孩子的时间越来越少了)等。文案要想想:该情绪有没有高度感染力?

       8)人们看了这条文案后,有分享给他们朋友的理由吗?比如这东西真便宜,要让更多人得到这个实惠;比如这个真有趣,要让更多人也乐一乐等等。用以上 8 个问题,不断检验自己的文案,相信你的文案会越来越实用。

       以上是我对运营文案方面的浅显见解,希望能给各位带来一丝灵感~


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